近日，一篇题目为《CEO自恋及其经济后果研究——以格力电器为例》的硕士学位论文火了！

该论文指出，格力电器CEO董明珠倾向于采取冒险决策和固执己见的“自恋人格”表现，导致格力电器多元化失败，使得该公司至今仍未找到新的增长点。

此论文一经发酵，立刻火上热搜。

话题也引发吃瓜群众的热烈讨论：

“你要有董明珠的能力和成绩，我估计你比她更自恋”。“这是企业外宣的战略，跟自恋不自恋有一毛钱关系。现在的年轻人啊，不讲武德！”

那么这篇火爆全网的论文都讲了哪些内容？ 格力电器在董小姐“自恋型人格”的带领下还能否再次起飞？

01

火爆全网的论文都讲了什么？

这篇论文的摘要就一针见血地指出：自恋是CEO身上常见的特质。有研究表明，自恋领导中的破坏型领导更容易出现在权力距离、集体主义和不确定性规避程度高的国家并导致严重后果。

来源：知网空间截图

本文以格力电器为例，深入剖析CEO 自恋如何导致内部人控制，以及其将会对企业的业绩产生何种影响，希望能够为资本市场各类投资者提供些许借鉴和建议。

本文选取格力电器作为研究对象，在衡量其CEO 董明珠自恋程度的基础上，总结董明珠自恋的三大表现行为：1）渴望支配性权力；2）采取冒险决策；3）固执己见。

同时，探究了董明珠自恋人格的形成过程和环境，包括其自身的工作经历和公司治理环境。在特定的公司治理环境下，CEO 自恋更容易发挥其对企业的作用力：1）国有企业的股权性质；2）股权较为分散；3）存在CEO 二元性。

……

最后，针对上述CEO自恋对于企业的影响，本文提出以下三点建议：1）选拔CEO时考量其人格特征；2）针对企业生命周期选择相应CEO；3）通过激励机制降低CEO自恋的影响。

董明珠自不自恋，我们不好做评价，但是从董小姐与格力电器这30年的“不解之缘”中，我们不得不更加客观、全面的去看待这位商界奇女子。

02

从销售业务员到“自恋的”格力集团董事长

1990年，36岁的董明珠放弃稳定的行政工作，进入海利空调（格力前身）做销售业务员。

在她负责的安徽市场，格力销售额直线上升，在1992年，董明珠个人销售额就达到1600万，占全公司1/8。随后，被调往几乎没有一丝市场裂缝的南京，并签下了一张200万元的空调单子，一年内，董明珠个人销售额上蹿至3650万元。

1994 年底，在格力电器最困难的时候，董明珠接过了经营部长一职。任职期间，董明珠不断创新营销模式，推出“淡季返销”和“年终返利”模式，到1995年，格力空调的产销量跃居全国第一。

1997年，董明珠出任格力电器销售副总；2001年，朱江洪出任格力电器董事长后，推荐董明珠接任总经理；2012年，朱江洪退休，董明珠接任格力集团董事长。

之后的荣誉一个接着一个。2013年，董明珠荣获福布斯亚洲商界权势女性榜第十一名。

在此后的8年时间里，董明珠带领格力一路披荆斩棘，格力的净利润也一直维持在100亿元以上，并在2017年突破200亿元大关。

这期间最让人津津乐道的成绩便是与雷军立下的10亿赌约。

2013年，在第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，雷军称五年内小米营业额将超过格力。如果超过的话，董明珠就输给雷军一块钱，董明珠霸气回应：“一块钱在这里不值得说，要赌就赌10亿！”

5年之后，2018年两个集团年度财报显示，小米集团全年总营收1749亿元，同比增长52.6%。格力电器实现营业收入1981.23亿元，同比增长33.61%。

03

前董秘裸辞，董明珠兼任公司董秘

就在近日，董小姐又多了一项职务加身。

11月17日，格力电器公告表示，由于原董秘望靖东辞职已满三个月，按照规定，即日起公司董事长董明珠代行董事会秘书职责，直至公司正式聘任董事会秘书。

对此，网友也戏称：“格力之大，竟然找不到一个合格的董秘！”

04

“落难”的格力要起飞了吗？

今年以来，白电行业在疫情影响下股价大多表现不佳，格力电器便算一个，上半年格力股价跌1%，表现不及行业均涨幅。

进入三季度后，随着市场的持续复苏，自10月末开始，格力股价便发力震荡上行。

10月30日晚间，格力发布三季报，公告显示：格力实现营收1258.89亿元，同比下降18.8%；净利136.99亿元，同比下降38.06%。第三季度净利为73.37亿元，同比下降12.32%。而今年上半年，格力电器营收同比下降28.21%，净利63.62亿元，同比下降53.73%。对比半年报数据，格力电器第三季度业绩有所修复。

在中央空调的市占率方面，根据《暖通空调资讯》发布的数据，在 2019 年格力中央空调以14.7%的市场占有率居行业龙头，2020年上半年，格力空调市场占有率为14%。外界有声音认为，格力电器空调市占率下降，有被其他家电企业赶超之势。

面对格力困局，很多人认为随着董小姐的渠道改革以及疫情好转之下，格力也将迎来困境反转，那么格力目前到底是不是抄底的好时机？

让我们看看董小姐在【中国企业领袖年会】上会透漏哪些消息，2021年的格力电器又会有哪些新动作呢？