近年来，伴随着中国品牌持续创新和开拓进取的步伐，国内消费层次及需求也发生了深层次的变化。消费升级，品牌影响力增强，国人对于品牌选择也不再只依赖欧美，优秀的中国品牌如阿里巴巴、苏宁、华为等，正在不断改变着人们的消费思维模式。

阿里、苏宁、华为……这些企业撑起中国品牌形象

这几年，阿里巴巴、苏宁、华为、吉利等民族品牌，成了我们经常挂在嘴边，甚至是铭记于心的中国品牌。曾经的中国消费者，开的是德系车或日系车，用的是苹果和三星手机。如今，无论是北京、上海等一线城市的白领人群，还是那些三四线城市的小镇青年，都经常在苏宁购买家电，开着吉利、长城、比亚迪等品牌的汽车，苹果也纷纷换成了华为。

这些都不是偶然，过去的几年里，阿里巴巴启动了从电商到新零售的转型，苏宁从老百姓喜欢的家电连锁商场演变为覆盖人们衣食住行的智慧零售平台。这些企业不仅极大程度地丰富了消费者们的生活，让中国品牌的及影响力远播海外，甚至在某种程度上，成为了中国经济的新动能。

事实上，苏宁已经被众多权威媒体评选为中国民族品牌的代表。去年，苏宁入选了央视推出的“国家品牌计划”。该计划要求入围企业“所属行业是国家支柱或民生广泛需要的行业，企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，居于行业领先地位”。

智慧零售已成苏宁最有价值品牌，获人民日报点赞

在过去28年间，苏宁已经成为了中国改革开放40年来，中国品牌从诞生到借助这股东风蓬勃发展的重要见证者。

从2009年开始，苏宁启动了互联网转型，并探索出了智慧零售模式。2017年，苏宁取得了自互联网转型以来最好的业绩，智慧零售进入全面落地阶段。对此，有专家认为，智慧零售本身已经成为了苏宁的品牌，“智慧零售强调苏宁这两个字吗？没有。最牛的企业做标准，做行业里的引领，这就是最大的品牌。”

智慧零售这个无价的品牌，也被人民日报这样的顶级权威媒体所关注。今年4月26日，人民日报以2/3版面篇幅对苏宁智慧零售模式进行了深度报道。人民日报指出，中国零售企业各显神通，在新风口下展开一系列探索。而苏宁作为中国零售业的传统巨头，正加快布局引领智慧零售。

在智慧零售的新业态变革中，苏宁将近30年的零售经验积累和近10年的互联网转型、线上线下融合探索助力行业发展，并将核心智慧零售能力向社会开放与输出， 让整个零售行业甚至是跨行业都受益。

绿色环保+能力输出，这是新时代的企业社会责任感

众所周知，一家企业要想树立良好的品牌形象，不仅需要好看的经营数据，还要强烈的社会责任感。

2017年4月，苏宁物流率先启动“共享快递盒计划”，首次推出一种可以循环使用的周转箱，为快递员在“最后一公里”配送实现回收再利用，这种行业独创的创新模式，成为了绿色物流的重要发展方式。

3月15日，苏宁“共享快递盒回收站”首次登上央视新闻频道《新闻直播间》，报道称快递盒回收站化解快递污染问题，肯定了共享快递盒及回收站在环保方面的意义，评论“共享快递盒确实是新的发明创造”。

“今年是改革开放40周年，民营企业作为改革开放的见证者、参与者，以及受益者，最先享受和把握住了改革开放带来的发展机遇，反哺社会是民营企业义不容辞的责任”，苏宁董事长张近东认为，这是一家中国优秀品牌所具备的企业责任感和担当。