钩子一反，倾家荡产？

近日，话题#1599元球鞋最高炒至69999元#登上微博热搜。

据悉，某国际运动品牌的球鞋“闪电倒钩”在国内上市以来，热度一直不减。

“闪电倒钩”是音乐人Travis Scott、Fragment Design藤原浩和Nike Air Jordan三方联名商品。此次发售的“倒钩”共两款，一款为高帮鞋，另一款为低帮鞋。

据工人日报，记者在某潮牌购物平台发现，发售价为1599元的球鞋，已经被炒到2万元左右，最高甚至达到69999元，溢价超过40倍！

尽管鞋的价格被炒到令人咋舌，但购物平台上还是显示有超过1100人付款。

某购物平台上不乏“高价”潮鞋。

不仅是国际品牌，一些国内品牌的鞋也被热“炒”。

记者浏览各购物平台发现，一款参考发售价仅1499元的明星同款篮球鞋，价格已被“炒”到48889元。

另一款原价899元的篮球鞋，目前的价格为5999~6999元，而且断码严重，大部分号码显示无货。

杨光是一名信息安全专业的大三学生，自8月收到某平台“倒钩”开始抽签的消息起，他已经先后在耐克官方平台SNKRS、滔搏运动、上海001耐克店、买手店渠道抽签不下5次，但没有一次中签。

没有失落，对于杨光来说，“陪跑”才是家常便饭，“抽到的话就不简单了，这个太难抽了”。从2018年开始买鞋至今，杨光中签的次数屈指可数。

其实，杨光并不是有多喜欢这双鞋，他直言要是中签了肯定毫不犹豫地转手卖掉，“我现在全身都是优衣库，最普通的T恤加短裤，穿一双价格2万块钱的鞋，别人看一眼都觉得是假的”。

“能赚钱就冲！”抽签并不麻烦，杨光说不过是上网填一些个人信息，包括身份证号之类的，这个生意看起来一点儿也不亏。

但显然，并不是每一双新发售的球鞋都会有溢价。杨光为此总结了一套规律：

但杨光并不是单纯的投机者，他会和同学在篮球场看别人打一下午篮球，在球场上认每一双球鞋，也会在网盘存关于球鞋文化的纪录片。

“球鞋文化变味了”，这句话从杨光嘴里脱口而出，他说现在大多数人买鞋“不是因为热爱，而是想赚钱”。

此前，关于球鞋被爆炒的新闻不时见诸报端。

今年4月，国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨曾引发关注。

一石激起千层浪，央媒纷纷跟进，发文痛批炒鞋。

有媒体报道称，在得物APP上搜索发现，以李宁韦德之道4全明星银白款为例，页面显示仅有42码，付款后7天内到货，售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍！

但页面上却并无最近购买记录，似乎是“有价无市”。

李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款，41.5码最高售价为29999元，相比发售价1699元涨了近17倍，购买数据达270条。

安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款，参考价为499元，但目前炒价达4599元，涨了8倍多，最近购买记录有近9000条。

从事球鞋行业多年的李超（化名）表示，这段时间在其朋友圈，做国货的同行不断刷屏“求货源，加价拿”。甚至有同行一口气扫了10多万元的货，赚回了一辆车钱。

这些消息也引发了网友的大量吐槽，纷纷表示不值这个价。也有网友看到消息直接哭穷：“没想到以后连国产鞋都穿不起了。”“再涨连国产都买不起了，救救打工人吧”……

国内知名潮鞋购买平台得物也对疯狂的炒鞋热潮作出过回应。

4月6日，得物发布“关于大家关注的近期个别鞋款价格波动的情况说明”，并下架部分高价球鞋。

在得物发表声明后，APP上的李宁球鞋已无售价5000元以上的鞋款，售价最高的一双为4309元，此前报道中提及的几款“高价鞋”均已下架。

有熟悉内情的网友表示，上述涨价的鞋，都是联名限量款，本来发售就不多，发售时间也早，早就断货了，比如前述韦德之道4是四五年前出的鞋子了，一些配色是限售发售的，“几年时间消耗得都没剩几双，卖多少都随卖家的心意，有没有人买是另一回事。何况李宁有这么多鞋子，你难道非要买四万八的？”

鞋价如何能炒起来？

“炒鞋”之风背后藏着商家的套路

据工人日报，某运动鞋品牌的一名王姓导购表示，许多品牌商都会在发售限量款明星联名高端球鞋时，采取预约排队、抽签购买的方式进行“饥饿营销”，通过增加球鞋稀缺性提升品牌价值。同样有购潮鞋经历的小彭说，有些限量的球鞋，官网上根本不会显示。

“专业”的“炒鞋客”也是推高鞋价的帮手

记者了解到，“炒鞋客”通过专业的抢鞋软件，从官方发售的渠道以发售价抢买热门款。他们会在某款鞋处于低价时，在炒鞋平台集中入手大量同款鞋，一旦达到某种数量，便可以左右这款鞋在二级市场的定价。

“鞋贩子”和店员勾结囤积货源

一般来说，厂家采用的限量款发行营销手段是这个体系的核心中枢，如果厂家加大限量款鞋品的供应，那么市场上所谓稀缺性导致价格暴涨的基础将不复存在。但限量发售产品只是鞋价溢价的一个重要因素，黄牛、庄家以及大型的交易平台则逐渐将“鞋”的热度推向高潮。

炒鞋的开端一般来说从限量版球鞋发售就开始了，有的鞋品甚至尚未发售已经在市场上有了超高的标价。如今每逢各大厂家发售限量款鞋品的时候，无论实体店还是线上都会有无数的人在等待，这其中不乏众多黄牛，也就是鞋圈里所说的“鞋贩子”。

这两年可以频繁看到“鞋贩子”和店员勾结囤积货源的新闻，囤积货源意味着对某一款鞋的垄断，是庄家、黄牛乃至交易平台对鞋价格控制的根本所在。

更多网友对炒鞋都持理性态度，认为无论官网、实体店，国货品牌选择很多，供应都很充足，也不存在涨价，部分还有打折，“牌子多了去了，已经下架的鞋，就不买了呗，换双鞋买。”

来源：21世纪经济报道；综合工人日报、时代周报、中国证券报、南方都市报、新浪微博。