北京时间凌晨四点，你依旧能在微博实时里看到“咩声一片”。

很多天一亮还要上班上学的怨种，带着七分大意三分挑衅点进了一个叫做《羊了个羊》的小游戏，然后就被无限循环地困在了第二关。

据游戏首页数据，截止9月15日04:00，当日已有1694万人玩过这个游戏，通关的有8511人，占比0.05%。

玩过的朋友都知道，《羊了个羊》本质上是一款“消消乐”游戏。点击三个相同的物品即可完成消除，所有物品消除完毕就能通关。这个玩法几乎零门槛，第一关里随便点几下就能理解，闭着眼也能过关。

但来到第二关后，游戏难度就伴随消除进度直线上升。

通过浏览广告可以获取道具来消除障碍，但这更像是坐上了恐怖游轮。直到对广告词倒背如流，绝大多数人还是没能加入羊群（即通关）。不少网友没日没夜地奋战就是为了通关，但总在无限接近成功的时候陷入死局，不得不重新开始。甚至玩家表示，自己玩了几千次，看了900多个广告，都没能通过第二关。这个场面似曾相识，很容易让人联想到某购物平台的“砍一刀”活动，“看起来仿佛努努力就能完成，也确实听说身边有人完成了，就一直想要试试”。

网友吐槽称，“第一关难度：1+1=2。第二关难度：跨专业考研。”极致的反差和变态的难度吸引了大量不服输的“犟驴”。

9月13日起，“羊了个羊”的微信指数爆炸级上升，日环比搜索量增长6022.98%。9月15日，《羊了个羊》上了8个热搜，相关词条包括且不限于#羊了个羊有多难#、#羊了个羊第三关#、#卡bug过关#等。

游戏的火爆显然超过了团队的预估，截至目前，两天时间里《羊了个羊》的服务器已经崩了3次。游戏官博甚至在昨天“急招后端服务器开发”，并表示“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”。

在如今的互联网，黄牛是“顶流”的另一个认证。在“羊了个羊”爆红后，不少黄牛纷纷开售“通关秘籍”与各种使用“无限道具”的方法。据观察，市面上相关服务售价从3元到50元不等，据悉 相关教程包括一个讲解视频和一个“外挂”文件。

除了“通关秘籍”，“羊了个羊”代玩、代通关服务也几乎同期出现，开价10元-50元不等。先别说玩游戏找外挂本身就不符合游戏道德，这些“通关秘籍”也很有可能是骗子的陷阱。9月16日，平安北京官方微博提示网友，称近日诈骗分子以出售“羊了个羊”通关秘籍为由骗取钱财。

在这场流量盛宴中，真正赚钱的还是“羊了个羊”。

不同于其他游戏，“羊了个羊”并没有任何需要氪金的环节，无论是“复活机会”还是“洗牌道具”均可通过“微信分享/观看视频广告”获得。据知识类大V“毕导THU”测算：玩50盘要看75分钟广告，玩100盘要看150分钟广告。

“羊了个羊”归根到底做得也是注意力的生意。

由于生于微信生态，“羊了个羊”的广告收入为小程序流量主广告，与广告的曝光次数、点击人数等有关。据“惊蛰研究所”报道，“羊了个羊”所承接的这类广告，按照不同地区标签每千次曝光的收入最高可以达到400元到600元不等。根据“羊了个羊”的微信小程序数据，9月13日有550万用户参与挑战，而9月16日（截至17:30）有6436万用户参与了今日挑战。

9月15日是“羊了个羊”人气最旺盛的一天，当天“羊了个羊”一天上了8个微博热搜，还在傍晚出现宕机现象，网友猜测是因为过于火爆，服务器崩了。并且晚间网上开始流传一张“微信广告助手”截图，图中显示“羊了个羊”小游戏14日收入达到468万元、月收入也已高达2565万元。在另一张朋友圈截图中，马化腾在该图下亲自辟谣：“核实了是PS伪造的。”

对此，“羊了个羊”开发公司CEO张佳旭回应称：“图片是假的。我们游戏为了用户体验，没有加Banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。”

火爆的同时，《羊了个羊》被质疑抄袭更早发布的游戏《3tiles》。从两款游戏的画面来看，两者在玩法、道具功能方面基本一致，差异主要表现在图标画风上。

左为《羊了个羊》，右为《3tiles》

据中新经纬报道，游戏开发公司对此回应称，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。相关负责人表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

事实上，《3 Titles》、《方块大师》、《Zen Match》等均是玩法类似的堆叠类消除游戏。据行业媒体“游戏葡萄”报道，这几款游戏共同的原型，可能是1993年由国产游戏公司IGS研发的麻将题材街机游戏《中国龙》。这种麻将连连看的游戏类型，曾在街机时代风靡一时。

怀旧街机游戏 - 中国龙2 / B站@i7studio

据行业媒体GameLook报道，上述提及的由土耳其游戏公司Good Job Games开发的《Zen Match》自2021年初发力以来，于2022年1月达到了收入峰值、当月仅内购收入即超过了7000万元人民币。

在盈利方式上，《3 Titles》依靠的是道具收费以及部分广告收入，去除广告也需要额外付费。更极致的是，《羊了个羊》中看广告的次数也是有限的，失败了几十次后玩家就只能靠发链接获取道具，无形中帮游戏公司完成了病毒式传播。

这几个小时，可能是你人生中较为憋屈的时期了。又气愤、又卑微。

天眼查信息显示，《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中厦门雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特旗下公司，该公司于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

公开信息显示，吉比特为《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》《最强蜗牛（港澳台版）》等多款游戏运营方。

针对该游戏爆火，吉比特方面回应称：已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

值得注意的是，简游科技创始人张佳旭曾创作出微信小游戏首款月流水破亿产品《海盗来了》，而这款游戏的日活曾高达2500万。知识产权信息显示，简游科技公司十余项游戏软件著作权已获得登记批准，包括羊了个羊、流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等。

从这个层面来看，《羊了个羊》的开发方拥有丰富的休闲小游戏研发经验。低门槛、碎片化的玩法和难度骤增的话题性，只是游戏走红的原因之一。地区排名、战绩分享、具有挑战性的噱头，进一步激发了玩家的征服欲。火成现在这样，《羊了个羊》也已从一款单纯的游戏进化为了社交货币。

据游戏日报报道，张佳旭曾表示：因为一直在做社交，所以也制造了一些话题，为《羊了个羊》的传播打下了基础，未来会继续加强《羊了个羊》的社交和游戏内容。

这一点从公司的股权构成方面也有迹可循，简游科技的股东之一乐闪科技，就是一家移动营销公司。早在一周前，短视频平台上就已经有了游戏相关的作品；截至目前，#羊了个羊# 在抖音播放量已达7.5亿次，玩家还可以通过短视频左下角的链接直接跳转抖音小游戏。

回过头来看《羊了个羊》的爆火，很大程度上是因为对人性的精准把控。

易上手又不要钱，自然很多人想试试；玩了十几二十遍以后，似乎渐入佳境逐渐信心上涨，你觉得通关就是这一把了，但很快又被现实击败；明明从概率上看几乎不可能通关，但玩了几天的人还是会在“是我技术不行”还是“运气不够”的质疑中反复摇摆。

至于《羊了个羊》能火多久？似乎很难预测。毕竟上一个风靡一时的游戏《合成大西瓜》，也是火得短暂又辉煌。

文章来源/蓝鲸财经记者工作平台